8月9日，由佛山市文化广电旅游体育局与腾讯联合主办的“王者荣耀×佛山南海醒狮非遗推广大使新文创合作发布会”在南海区千灯湖畔活水公园举行，双方将借助游戏平台宣传佛山地区的非遗文化。

去年4月，腾讯提出“新文创”这一概念，即在泛娱乐升级的大背景之下，以IP构建为核心的文化生产方式，以强化产业价值与文化价值的统一为契机，探讨从泛娱乐到新文创的诸多可能性，而打造中国文化符号，则是腾讯新文创战略的目标。

南海醒狮文创项目合作向全国玩家潜移默化地普及南狮文化渊源之余，也促进年轻玩家加深对以南狮为代表的中华优秀传统文化的了解。今年6月，“鲁班七号·狮舞东方”随着新版本上线，该皮肤最大的亮点，就是从外观设计到技能特效，都有着丰富南狮的元素。

本次“鲁班七号·狮舞东方”皮肤成为“南海醒狮非遗推广大使”， 实现了与地方非遗文化的首次有机结合，通过活化醒狮这一文化符号，使更多游戏玩家从全新视觉感受中华传统舞狮文化的魅力。腾讯互动娱乐副总裁高莉女士表示：让“狮舞东方”融入佛山城市空间，以新文创的方式助力新文旅的发展，真正实现产业的双向赋能，创造更多价值。