云游戏、电竞与新文化成关键词
By: Date: 2019年9月18日 Categories: 游戏资讯 标签:

在这个夏天的上海,能让年轻人顶着30多度高温集体出街的或许只有一年一度的ChinaJoy了。

顺网科技首席战略官徐钧把所有90后、千禧年后出生的孩子统称为“九千岁”,他们都有自己明确的喜好、崇尚个性解放和独立审美,也更愿意为自己的喜好买单。“今年ChinaJoy主要面向90后和00后,不只游戏,更偏向泛娱乐化。”徐钧在接受界面新闻采访时说。

也正是因为这一点,今年ChinaJoy引来部分玩家不满——CJ不再是纯粹的游戏展:IP和泛二次元公司比例增大,展馆中出现了天猫,伴随5G来临的大趋势,高通甚至包下了E4整个场馆。但各大游戏厂商在今年CJ上展出的多是之前已经发布过的内容,新游戏发布数量不多。

ChinaJoy本身已经成为一个大IP,它在游戏圈内有众多粉丝。2019年,顺网科技全资收购ChinaJoy的主办方汉威信恒。据徐钧介绍,收购完成后,第一个战略命题就是把ChinaJoy这个17年的老IP做到不落幕。据官方数据统计,2019年ChinaJoy的单日人均达到了10万人次,这几乎已经是上海新国际博览中心的承受极限了。

仅8月4日一天,参加ChinaJoy的展商就有近2万人次。从ChinaJoy上,我们能看到今年游戏行业的新趋势:5G时代到来,大厂都争抢“云游戏”市场;国内版号收紧后,游戏出海成了大小论坛讨论的重点;上海开设了专门的电竞周。

ChinaJoy已经成为游戏行业的风向标。据徐钧介绍,未来顺网会将ChinaJoy整个运营体系做深做透,会往小型化、专项活动的方向发展。

“云游戏”背后的火药味

“云游戏”是2019年CJ的关键词之一。华为、腾讯、顺网科技等都发布了自己的云游戏解决方案。

云游戏(Game Streaming),又称流式游戏。它是指游戏的逻辑和渲染运算都在云端完成,终端则将用户的操作信息传输给云端,进行实时交互。在这种模式下,用户玩游戏无需考虑设备配置、存储空间等问题。

云游戏是5G趋势下的产物。未来只要网速足够快,玩游戏可以像看视频一样,摆脱原先必须要“下载”的限制。即使是大型游戏也可以实时在线,云端全部解决。

最典型的一个场景是“试玩”。

腾讯云游戏方案负责人杨宇给界面新闻记者举了一个例子,以前的游戏推广页面,即使触达到用户,也需要用户下载再进行游戏试玩。如果点进去游戏不用下载,能在一定程度上提高游戏转化率。再比如,在直播行业中,腾讯开始对游戏场景做一些轻量化的体验。

在今年CJ上,腾讯云游戏展出的代表案例是《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等。

云游戏的参与者们都各有优势。以谷歌、腾讯、阿里为代表的互联网巨头,优势在于云技术和数据服务;索尼、微软和任天堂游戏主机厂商则积累了大量的游戏库存和订阅用户;传统游戏厂商EA、育碧、动视作为游戏内容的主要提供者,从供应链上游试图向平台拓展;英伟达、Intel、AMD则是从硬件介入。

影响一款游戏云端体验效果的原因有很多。腾讯认为,基于QQ过去多年的实时语音通话、视频的能力,在极高清、降低码率的情况下也能保障画质不变,这是发布云游戏解决方案的技术基础。2018年,腾讯在云端的能力有转播世界杯赛事作为代表案例。

但玩家所处的网络环境、延迟等因素,也会直接影响用户体验,而用户体验决定了商业模式和付费效果。腾讯云游戏方案负责人杨宇认为,在当前市场环境不成熟的条件下,腾讯云虽然和WeGame平台合作发布了云游戏解决方案,但主要是to B为主,尚未想清楚盈利模式。

云游戏目前仍然是一个新产业,传统游戏开发商上云需要增加额外的成本。要说服厂商,只能提高成本让用户下载多一点,用实际的效果让行业里各种玩家入局。厂商多投入,才会让这个趋势继续下去。

对传统线下场景而言,云游戏可以丰富网吧的游戏内容,同时节省运营成本。

当一些网吧还没有准备好下载一些新的大型游戏时,云游戏可以解决。网吧如果能把自己的基础设施全部依托在公有云市场上,可以节省掉一大部分硬件成本。或者说,可以将采购成本转移到云服务公司上。

据界面新闻记者了解,在腾讯内部,至少有三支团队在做云游戏服务相关产品。

即使有腾讯这样的巨头入场,顺网科技依然将“云游戏”作为公司战略级产品推出。顺网之前一直在做网吧内部的私有云,从去年开始整体公司转型云服务市场。2018年,顺网提出将原来网吧私有云服务转移到公有云层面。

2019年6月,顺网曾发布了一款云电脑产品,称自己的云游戏服务能达到电竞级的产品需要——144赫兹,即显示器每秒要显示144帧的画面。

顺网科技产品总监赵良告诉界面新闻记者,云游戏质量会非常依赖于一家公司在各地布点、边缘计算的能力。边缘计算能力越强,大型游戏的云端处理就会越轻松。

2019年是华为首次参加ChinaJoy,一口气发布了云手机服务、云电脑服务、云VR服务和云手游服务等。华为云全球市场总裁邓涛在演讲中提到,经过华为测试,使用云游戏服务,游戏转化率可以提高2-5倍。以前需要高配置才能玩的游戏,现在普通手机也可以玩,大大降低了游戏门槛。

邓涛向界面新闻记者介绍,华为云将与消费者BG联合推出一站式移动应用服务平台APP Gallery Connect,为移动应用开发者提供从应用开发、到分发、再到运营与分析的全生命周期服务,打通了从开发者到最终玩家的链路。华为希望将华为云的资源全部打包整合好,包括18大类的云服务资源,覆盖全球市场。

华为云来势汹汹。在IDC发布的2019年Q1报告中显示,华为云在IaaS和PaaS整体市场份额营收增速在Top5厂商排名第一,同比超过了300%。邓涛在接受界面新闻采访时强调,华为本身不做游戏,仍然做to B服务,提供厂家所需要的底层ICT语音服务、人工智能服务等。

现在云游戏仍然处于搭建基础设施的阶段,追求更低的延时和更高的码率。未来,云游戏在手游,甚至VR、AR领域中的应用还有更广泛的场景。

根据《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,作为中国游戏企业重要收入来源之一,2019年1-6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%,高于自主研发游戏国内市场收入增速。其中角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎,收入合计占据海外总收入的83%。

国内游戏已经是“红海”,大厂竞争激烈、版号收紧。不少企业将海外视为下一个增长契机。从区域来看,一般手机厂商抢夺的市场,也是游戏出海的首选目的地,比如东南亚。人口基数大、手机更新换代好,为一些出海的中小厂商提供了优质背景。